“现在网上有种声音，说看《星际穿越》是有品位的体现，看《银河护卫队》是……呃，爆米花娱乐。”
陈寻擦了擦头发，拿起平板翻了翻。
他看到了那条嘲讽的推特，也看到了下面一些附和评论。
“你怎么想？”
罗伯问。
陈寻没直接回答，反问：“《银河护卫队》的核心是什么？”
“家庭，一群怪胎找到归属？”
“对！”
陈寻点头：“但家庭不是抽象概念，它就是你身边那个嘴贱但靠谱的朋友，是那个沉默但总在关键时刻挺你的兄弟，是那个看起来凶但其实心软的家伙。”
他放下毛巾，拿起自己的手机：“他们玩高端的，我们玩接地气的。”
当天下午，陈寻的推特更新了。
没有精心构图的照片，没有深奥的文案，就是一段手机拍的十五秒视频。
镜头有点晃，背景是健身房的休息区，陈寻脸上带着汗。
“嘿，刚训练完，突然想到个事。”
他对镜头说：“你们身边有没有那种嘴特别毒，但你需要帮忙时他第一个到？”
“有没有话不多，但做事特别靠谱，看起来凶巴巴，其实内心柔软得不行的朋友？”
他顿了顿，笑了：“我猜有，因为银河护卫队就是这样一群人。”
“发起个小挑战：@你身边的银河护卫成员，谁是你们朋友圈里的火箭？谁是格鲁特？谁是卡魔拉？谁是德拉克斯？至于星爵……你们看着办。”
“带话题#我的银河护卫队#，最好的故事，我随机抽十个，送《银河护卫队》首映礼门票。”
十分钟内，#我的银河护卫队#冲上推特趋势。
普通人开始疯狂@自己的朋友：
“@我室友，绝对的火箭！昨天我失恋，他一边骂我为个渣男哭个屁，一边给我煮了碗面。”
“@我哥，格鲁特本特，我阑尾炎手术，他一句话没说，在医院陪了我三天。”
“@我同事，卡魔拉！全公司都怕她，但我知道她偷偷给流浪猫喂食。”
“@我自己，德拉克斯……上周去健身房，把器械拉坏了，教练问我是不是没听懂适量的意思。”
画风逐渐离谱又温暖。
有网友晒出自己家的狗：
“我家这位，拆家时是火箭，护食时是德拉克斯，睡觉时是格鲁特，追尾巴时是星爵，全队齐了。”
有老师晒出班级合照：“我们班爱告状的是火箭，这个默默打扫卫生的是格鲁特，这个总保护被欺负同学的是卡魔拉，这个体育课总撞倒人的是德拉克斯。至于星爵……大概是我吧，毕竟我得带这群怪胎。”
话题像野火一样蔓延，从推特烧到Instagram。
甚至有了专属BGM和挑战模板，几百万人用同一段《银河护卫队》的配乐，剪辑自己和朋友的日常片段。
三个小时后，#我的银河护卫队#的讨论量超过了#星际穿越科学#。
这股风潮是自下而上形成的。
漫威宣传部看傻了。
“陈……这波操作……”
数字营销负责人看着实时数据：
“我们没花一分钱推广费，话题自然热度已经破了我们今年所有营销活动的记录。”
古恩导演发来短信：“法克！你是个天才！”
“这比任何预告片都更能让人记住这些角色，因为他们不再是漫画人物，而是我们身边的人。”
陈寻回复：“本来就是。”
晚上，华纳那边监测到数据异常，紧急开会。
“陈寻这个@挑战……效果太好了。”
市场总监盯着屏幕，脸色不好看：“它把电影角色人格化、日常化了，现在观众想到火箭浣熊，可能不再是一个CGI动物，而是自己那个嘴贱的朋友。”
“诺兰那边能跟进吗？”有人问。
“怎么跟？让观众@自己身边像马修·麦康纳的人？像安妮·海瑟薇的人？”
发行总监苦笑：“他们的角色是宇航员、科学家，是非凡的。”
“而银河护卫队是平凡的，一群混混、杀手、实验体、树……前者有距离感，后者有亲近感。”
“那我们就眼睁睁看着热度被抢？”
“诺兰不会同意做这种掉价的营销。”
市场总监叹气：“他坚持电影要靠内在力量打动观众。”
与此同时。
陈寻在酒店房间里刷着#我的银河护卫队#话题。
他看到了成千上万的故事。
有的好笑，有的感人，有的离谱。
但每一个故事背后，都是真实的人和真实的情感。
他点开一个视频，是个华人女孩，对着镜头说：
“我@我妈妈，她是我的卡魔拉。她总说我不够好，逼我学这学那，我以前恨她，但去年我爸去世，她一个人扛起整个家，没掉一滴眼泪。”
“直到有天深夜，我看到她在厨房对着我爸的照片哭，那一刻我知道，她的冷酷是盔甲，里面是最柔软的心。#我的银河护卫队#”
视频点赞已经破二十万。
陈寻转发了这条视频，配文：“这就是卡魔拉，也是我们很多人身边的英雄，谢谢分享。#我的银河护卫队#”
女孩很快回复：“谢谢寻哥！我会带我妈去看电影，告诉她，她也是超级英雄。”
【引领风潮进度更新：+2%】
【当前总进度：34%】
【触发隐性成就：文化现象制造者】
【奖励：社交媒体亲和力+10%（永久生效）】
……
陈寻盯着系统面板上【引领风潮】的进度条：34.6%。
过去一周，他每天在健身房锻炼结束就泡在社交媒体上。
不是发精修宣传照，而是分享些鸡零狗碎：
训练后累瘫在轮胎边的自拍，配文“教官说今天算温柔”。
晚餐吃的健康餐，配文“格鲁特可能都比我吃得好”。
甚至还有一张自己跟罗伯掰手腕的表情包。
每条推下面都是粉丝哈哈哈和“寻哥好真实”。#我的银河护卫队#
挑战像滚雪球，衍生出#我们班的银河护卫队#、#我家的银河护卫队宠物版#、甚至#银河护卫队版职场同事#，彻底出圈。
进度条缓慢但坚定地往上爬。
34.7%……34.8%……
社交媒体亲和力的加成效果显著，他随手发的日常互动数据，比很多团队精心策划的话题热度还高。
“陈，行程有变。”
罗伯推开酒店房门，脸色有点怪：“《星际穿越》的路演路线调整了。”
陈寻从手机上抬起头：“调整成什么样？”
“跟我们高度重合！”
罗伯把平板递过来：“纽约、芝加哥、休斯顿、旧金山……我们前天公布行程，他们昨天就更新，城市顺序都一样，时间只比我们晚半天或早半天。”
“这已经不是巧合了！”
陈寻扫了一眼，心里有数。
华纳这是被逼急了，要贴身肉搏。
“还有更绝的。”
罗伯划到下一页：“纽约的首映影院，他们包了我们隔壁厅，时间只差一小时，媒体和粉丝肯定会两边跑，直接对比。”
“诺兰同意这么搞？”
“估计是华纳高层的决定。诺兰可能不喜欢，但电影要上映，他也得配合。”罗伯收起平板，“我们怎么办？调整路线？”
“不调。”陈寻站起来活动了一下肩膀，“他们想比，那就比。躲了反而显得我们怕了。”
第一站纽约。
肯尼迪机场。
陈寻和古恩导演、戴夫、佐伊一起走出来时，接机大厅的声浪差点把屋顶掀翻。
至少两千粉丝，举着星爵的红夹克海报、格鲁特的盆栽玩偶、火箭浣熊的鬼脸表情牌，尖叫声震耳欲聋。
“星爵！看这边！”
“陈寻！我爱你！”
“佐伊你好美！”
……
戴夫兴奋地对着粉丝比划德拉克斯的标志性动作，引发更大尖叫。
佐伊微笑着挥手，她绿色的皮肤在闪光灯下泛着光泽。
这是为了宣传特意化的卡魔拉妆。
就在他们被粉丝和媒体围得水泄不通时，机场广播响起：
“来自洛杉矶的UA1887航班已抵达，停靠B35登机口。”
B35登机口，就在他们所在大厅的对面。
人群一阵骚动，不少人伸长脖子往对面看。
十分钟后，对面传来另一波声浪，但规模小了不少。
马修·麦康纳、安妮·海瑟薇和马特·达蒙走出来，身边跟着几个华纳的宣传人员。
他们那边也有粉丝，举着《星际穿越》的海报和NASA的标志，但人数目测只有这边的一半。
媒体记者直接扛着摄像机两边跑。
陈寻这边正给一个坐着轮椅的小女孩签名，小女孩穿着星爵同款红色夹克，激动得眼泪汪汪。
陈寻蹲下来，耐心地和她合影，还学了个星爵的跳舞动作，把小女孩逗得破涕为笑。
对面，马修·麦康纳被记者拦住：“马修，看到《银河护卫队》的接机规模了吗？有什么感想？”
马修保持着得体的微笑：
“每个电影都有自己的观众。我们专注于和我们的观众交流。”
说完他转向自己的粉丝，开始签名。
安妮·海瑟薇倒是很热情，但她的粉丝群体年龄偏大，互动方式更温和。
有《星际穿越》的粉丝举着牌子：“真正的科幻 vs卡通片（配图银河护卫队海报）”。
这边《银河护卫队》的粉丝立刻反击，举起早就准备好的牌子：“笑得开心 vs睡得开心（配图《星际穿越》黑洞画面，暗示太深奥会看睡着）”。
火药味开始弥漫。
当天晚上的首映礼，情况更戏剧化。
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