一直沉默的数据顾问开口了：
“从竞争策略角度，我建议主动降温。”
所有人看向他。
“现在网络上的对战氛围，看似给我们带来了热度，但实际上最大的受益者是漫威。”
顾问推了推眼镜：“因为他们的内容储备更丰富，能承接住这波流量。”
“而我们除了预告片和花絮，没有更多的手段继续对打，只会放大他们的优势。”
他调出一张情绪分析图。
“目前关于两部电影的讨论中，期待情绪占比，《古一》是68%，《末日坍塌》是52%。但对抗情绪占比，《古一》只有12%，《末日坍塌》高达34%。”
“我们的粉丝更多是在防守，在反击，而他们的粉丝更多是在安利分享。”
迈克尔盯着图表，脸色难看。
他知道顾问说得对。
但他更知道，自己不能输。
前任副总裁怎么走的？
《星际穿越》被《银河护卫队》碾压，股价单日暴跌18%，董事会震怒。
他花了三个月才稳住局面，说服华尔街那帮吸血鬼再给华纳一次机会。
这次《末日坍塌》是他上任后的第一个大项目。
强森是他亲自谈下来的，预算是他批的，宣传策略是他点头的。
如果再输给陈寻……
“降温不可能！”
迈克尔声音冰冷：“现在降温媒体会怎么写？”
“华纳认怂？巨石避战？”
“我们的股价才刚稳住了两个月！”
他站起来，走到窗前，背对众人：“我要的是解决方案，不是退缩建议。”
莎拉和其他人对视一眼。
然后她说：“那我们只能加码，增加线下活动预算，在十五个重点城市做提前点映，邀请更多影评人做专场看片。”
“在社交平台，我们可能打不过他们的内容厚度，但线下口碑，我们可以重点做。”
“还有呢？”
“强森的全球粉丝基础还是比陈寻大！”
莎拉继续：“我们可以启动强森的全球巡回宣传，覆盖欧洲、亚洲、拉美，陈寻那边……我查了他们的行程表，主要精力放在北美和中国，其他地方我们可以抢占先机。”
迈克尔转过身：“那就去做！”
“预算再加20%，我要在电影上映前，让全世界都知道《末日坍塌》是今年最不能错过的灾难大片。”
他顿了顿，补充道：“盯着漫威那边的一举一动，他们出什么招，我们二十四小时内必须跟上，就算内容厚度不如他们，声势上不能输。”
会议在压抑中结束。
莎拉回到自己办公室，关上门，才缓缓吐了口气。
助理小声问：“总监，我们真能打赢吗？”
莎拉没回答。
她打开电脑，点进“古一剧组日常”的账号主页，往下翻。
第一条推文是十一个月前发的：
“抵达青海第一天，这里的天空蓝得不真实。#古一开机#”
配图是陈寻站在卡玛泰姬建筑工地前的背影。
那时谁会在意这么一个账号？
十一个月后的现在，这个账号发了二百多条推文。
从建筑搭建、手印教学、演员训练，到哲学探讨、公益合作、粉丝互动……
它不像个官方宣传号，倒是像成长日记，将《古一》的成长记录完美的记录下来。
而华纳的《末日坍塌》官方账号，第一条推文是三个月前发的：
“巨石加盟，灾难升级！#末日坍塌开机#”
对比之下，显得有些单薄。
莎拉关掉页面，揉了揉太阳穴。
她知道迈克尔的压力，也知道公司的困境。
但她更知道，有些东西临时抱佛脚是抱不来的。
手机响了，是迈克尔的内线电话。
“莎拉，再确认一下强森下周的行程。”
“我要他每天至少发三条推文，内容你团队提前准备好，再找几个有影响力的健身博主合作，把硬汉挑战做起来，预算不是问题。”
“明白！”
她打开邮箱，开始写强森下周的推文文案。
但写着写着，脑子里总是冒出“古一剧组日常”里那些轻松自然的句子。
“今天教大家一个简单的手印，午休时可以做，缓解肩颈酸痛。”
“卡玛泰姬的柱子为什么是八棱的？因为在中国传统文化里，八象征完整和平衡。”
“分享一张青海的星空，拍摄间隙拍的。有时候觉得，守护这样的世界，值得。”
……
每一段文案都充满了生活气息。
仿佛就在大家身边。
莎拉删掉自己写的文案。
重新开始。
这一次，她试着不用那么多感叹号，不用那么多语气词。
“震撼！”
“史诗！”
“绝不可错过！”
这些强调词全都抛弃！
她尝试学习《古一》的文案，写接地气的故事。
第261章 陈寻的滑铁卢？【5000】
《末日坍塌》的宣传攻势在第四周达到了疯狂的程度。
肉眼可见的烧钱。
道恩·强森的推特账号以前每周发两三条。
现在一天至少五条！
早上是健身视频。
巨石在私人健身房举着夸张重量的杠铃，肌肉贲张，汗如雨下。
中午是硬汉小课堂。
如何正确使用灭火器、地震时该躲在哪里、家庭应急包该准备什么物资。
晚上是拍摄花絮或者转发粉丝的硬汉挑战视频。
华纳的营销预算不断加码。
YouTube首页推荐位、推特趋势购买、脸书精准广告投放。
网上出现了大量《末日坍塌》的剪辑短视频，配上紧张的音乐和末日生存指南的标签。
最绝的是，华纳找了好几个知名的末日准备者博主合作。
这些人平时就爱分享如何囤积罐头、建造避难所、应对各种灾难。
他们制作了一系列专业又吓人的视频：
“如果《末日坍塌》中的地震发生在你所在的城市，你能活下来吗？”
“强森演示的救援技巧，在现实中真的有用吗？”
……
这些内容精准击中了一群特定受众。
那些对世界抱有危机感、喜欢未雨绸缪的人平日里就喜欢讨论这类话题
评论区成了大型生存技巧交流现场：
“我家地下室囤了够吃三个月的罐头和水，但看完电影我觉得还得加个发电机。”
“强森那个用汽车千斤顶撑起坍塌楼板的技巧，我特意去汽修店学了。”
“所以这部电影其实是个大型公益广告？教人如何在灾难中活下去？”
……
这股风潮迅速从电影圈扩散到生活、安全、甚至阴谋论圈子。
一些极端保守的电台节目开始讨论：
“好莱坞终于拍了部有现实意义的电影，而不是那些玩魔法的童话。”
《末日坍塌》的网络声量指数，在全方位的轰炸下，以肉眼可见的速度逼近《古一》。
第五周周三上午，漫威市场部的数据监控屏幕上，两条曲线第一次几乎重合了。
会议室原本轻松愉快的氛围瞬间消失。
杰西卡盯着屏幕，脸色很难看。
她手里拿着一份打印出来的报告，是昨天《末日坍塌》在十五个城市的线下点映观众反馈。
评分A-！
口碑不错！
现场观众采访中，超过70%的人表示一定会推荐给朋友。
“太真实了！”
“看得我赶紧去检查了家里的应急包。”
……
“他们找到了一个我们完全没涉及的垂直领域。”
数据分析师指着屏幕：
“灾难准备、生存技巧、现实安全……这些话题的受众忠诚度极高，而且有强烈的分享意愿。”
“我们的魔法、哲学、文化……在这些面前，显得有点不接地气。”
“不接地气？”
陈寻坐在会议桌另一端，重复这个词：“我们在青海实景拍摄，带动当地旅游和就业，教的手印和呼吸法真的能帮人缓解焦虑，这叫不接地气？”
“对普通观众来说是这样的。”
数据分析师硬着头皮解释：“手印能缓解焦虑需要亲身尝试才能感受到，而地震来了该怎么躲是每个人都觉得可能用上的知识，从传播效率上讲，他们的内容更容易被理解和转发。”
凯文·费奇也在场。
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